双十一大战在即，电商行业下沉市场的竞争进入白热化-淘宝标签透视镜

在过去的两年中，淘宝新增用户超越2亿户，其中超越70%来自下沉商场。根据 QuestMobile 发布的下沉商场报告，目前下沉商场的用户规划超越 6 亿，占比超越一半，移动互联网的人均使用时长也超越了非下沉用户，且增长更快。本年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以下商场。京东则声称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，，为此其推出了社交电商渠道“京喜”。

社区团购渠道从创建之初就深耕二到五线城市，凭借关于下沉商场的敏锐洞悉，关于用户的深度运营，这个职业仅仅用一年多的时刻就与下沉城市用户进行了深度的绑定，快捷的购物方法与超预期的服务体会更是促使诸多城市家庭对日常消费形式进行了一次晋级。

据悉，在社区团购职业中昌盛优以和十荟团选为首的领导力品牌也将参与到本年双十一的竞争。有消息称，十荟团从11月3日起陆续推出一系列精彩纷呈的活动，狂欢竞猜—全场爆款免费送、天降红包锦鲤福卡、限时转发集赞有礼等。玩法很多，参与感更强，关于用户购买热情应该会发生不小的刺激。昌盛优选与食享会等企业也将推出一系列的用户回馈活动，不难看出除了传统电商之外，深耕下沉商场的社区团购领域俨然成为了流量争夺战的另一战场。而关于用户来说，有了社区团购职业的参加，双十一才能称作是一个人人都可参与的狂欢盛宴。

关于以生鲜果蔬为主打品类的社区团购来说，精彩纷呈的活动仅仅一个开端，如何保证产品快速送到用户手中，而且保证新鲜质量才是他们面对的最大检测。据各大社区团购渠道内部消息称，本年双十一无论从备货、入仓、调拨等方面都投入很多的精力人力，各个岗位的员工也严阵以待，以饱满的工作热情，积极的情绪投入到双十一的备战当中。看来这场双十一战役关于整个职业有着非凡的意义。

任何一个职业的开展，总会经历不同的开展的阶段，前期资本很多的涌入使得社区团购渠道数量激增，整个职业进入“烧钱”形式。当资本进入到镇定期，生存空间被挤压就成了常态。

此刻，社区团购职业也进入了五进三的阶段，十荟团、昌盛优选、食享会这三个头部品牌诞生，也成为引领职业动态的风向标。在大众看来，好像社区团购职业的五进三只经历了时间短的进程，跟着头部品牌的呈现，整个职业进入稳步开展阶段也就成为了必然。社区团购职业应消费者的呼声进入双十一战场，也是商业形式被商场认可的绝佳证明。

从各大品牌纷纷将目光投入下沉商场，玩法也以团购、拼购的方法为主来看，“全民团购”的时代行将到来。在外界看来，二到五线城市的用户关于价格最为灵敏，贱价是打动他们最直接的手法。然而每个人关于自身日子质量都有着更高的期许。跟着社区团购的呈现，很多优质的产品走入了民众的日子之中，以社区为单位的团购形式，又让重视邻里关系的他们多了一层密切感。因此有业内人士称，“社区团购”将是撬动下沉商场的最佳“翘板”。

江湖依旧，双十一的战场从未缺少过精彩，下沉商场已经成为各家必争之地，最终的商场格式也在逐步构成，社区团购是否能在格式建立时拥有自己的一席之地，本年双十一将是重要的一役。

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